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無須埋怨停電，把握吞一粒大力丸展雄風的好時機。這是行推銷人的基本守則，不停電有不停電的策略，停電有停電的策略。在「威而鋼幹得好」一文中提到威而鋼的「你的電影票賣完了，是個壞消息也是個好消息」的暗示性slogan，其實威而鋼還有「電可能要停一陣子，是個壞消息也是個好消息」、「假期被雨下掉了，是個壞消息也是個好消息」等slogan，這些說法給行推銷人一個很好的啟示：行推銷的工作不能用絕對，要用相對性角度觀察判斷。

行推銷人講究差異，不是講究好壞或優劣。例如我們常聽行推銷人說：公司的產品差…..等等。這就是一種絕對的觀點。行推銷人要做的是結果差的差異事實何在，找出這差異對消費者的利益，並將利益傳達給消費者。

市場上銷售最好的產品，不是品質真正最好的，也不是價格真的最低的。何以致之？影響行推銷結果的因素不是唯一，也不是絕對，而是各因素間彼此有相對性，各競爭對手在各因素的運用亦有相對性，迄今尚無學理或實証能明明白白指出在不同的時空條件，各因素的相對性權數。相對性的概念，滙豐銀行己使用好幾年，例如有小孩是快樂(pleasure)，也可能是壓力(pressure)，滙豐一直藉此凸顯其既是world’s bank，又是local bank的定位，很貼切。