| 十大受歡迎廣告》又哭又笑 貼近人性(上) | ||||||
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| ‧動腦 2008/02/19 | ||||||
 現在的廣告影片，如果能在短時間內，讓觀眾的心情像洗三溫暖一樣，魅力就展現出來了。愈能引起觀眾共鳴的廣告，就愈受歡迎。 | ||||||
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| 【文／曾書璇】 在3,012人的強力投票下，2007年十大最受歡迎廣告涵蓋幽默逗趣、溫馨動人兩大路線，而中國信託「爸爸的老花眼鏡篇」榮登第一名寶座。 現在的廣告影片，如果能在短時間內，讓觀眾的心情像洗三溫暖一樣，魅力就展現出來了。愈能引起觀眾共鳴的廣告，就愈受歡迎。 在2007年，哪些廣告是台灣最受歡迎的廣告呢？為了找出答案，動腦雜誌特別根據潤利公司的廣告印象度排行榜、廣告業界的推薦，以及台灣最大的BBS站PTT廣告版上網友的意見，選出20支影片，在2008年1月10日至20日，舉辦網路票選活動。 究竟台灣琳瑯滿目的廣告中，哪一支廣告最能抓住觀眾的眼球，不管是幽默逗趣、溫馨動人、庶民樸實，還是驚心動魄，只要你喜歡就用力投下選票吧！ 投票者必填姓名與E-mail，降低了灌票的可能性。同時不事先公佈票數，目的在於防堵網友會針對某幾支廣告，強力投票。本次的票選活動，一共吸引了3,012人參與，總票數為6,606票（複選），技術合作單位為CCDN亞捷數位科技。 中國信託的「爸爸的老花眼鏡篇」和白蘭氏蜆精的「阿肝正傳篇」在活動中，票數不相上下，兩者都是走溫馨的感性路線，格外打動網友的心。中國信託賺人熱淚，白蘭氏發人深省，不僅賺到了品牌記憶度，也加深對品牌的好感度。 TOP 1》票數：1008 創意：聯廣廣告 始終在背後相助
聯廣廣告創意總監陳靚提到，中國信託希望重新喚起民眾運用銀行貸款的良好記憶，董事長羅聯福也以自身的經驗，和代理商分享，過去借錢必須和親戚、鄰居、朋友低頭，而現在銀行可以給民眾一輩子的幫助。 所以，聯廣從家庭故事出發，以「始終在你背後」，做為信用貸款的主張，突顯中國信託第一品牌的形象，也符合We are family的精神。 TOP 2》票數：942 創意：我是大衛廣告 愛肝就用蜆精照顧
隔天一早，深紅緊身衣男子發現桌上放了一瓶蜆精，他感動的抱住主角，兩個繼續攜手向前衝。 我是大衛執行創意總監王彥鎧表示，白蘭氏蜆精想要生活化，就要在廣告上動之以情，如果觀眾看完覺得有罪惡感，就是廣告公司想說的。在傳播上，也鎖定上班族喜歡分享的習性，在電視刊播前的一星期，先用YouTube做病毒式行銷，引起網友不少關注。 TOP 3》票數：898 創意：歡璽影像 點餐要這麼麻煩嗎？ 賣蚵仔煎的小吃店生意興隆，客人的需求也五花八門。剛上門的一個要蚵仔煎不加蚵仔，另一個要蚵仔煎不加蛋。想不到店內的客人也很難應付，送上貢丸湯，客人卻要味增湯加貢丸，轉送別桌也不對，女客人是要貢丸湯加蛋，正要再端起送到別桌，白領上班族出聲了，他要味增湯加貢丸、蚵仔煎加蛋不加蚵仔，疲倦的老闆講成味增湯加蚵仔、蚵仔煎加貢丸不加蛋，繞來繞去老闆都暈了。 維持一貫「你累了嗎？」的風格，從之前的計程車司機，這次保力達蠻牛把觸角伸到餐飲業。而一手打造保力達蠻牛廣告影片劇本和風格的，正是知名的導演陳玉勳。歡璽影像工作室監製蔡沛申表示，陳玉勳導演一向對小人物觀察入微，所以後來蠻牛廣告的主角，也是找一般市井小民拍攝，希望可以更貼近小市民的生活，傳達蠻牛可以讓人精力充沛的產品特色。 TOP 4》票數：783 創意：靈智廣告 用想要的方式向生命告別 沒吃到第一個冰淇淋，疼她的賣冰阿伯再也沒出現，沒和初戀情人結婚，老公陪工作比陪孩子多，兒子交女友時，第一次覺得兒子被搶走了，兒子幫她開的冰店，後來收掉了，她……沒能健康的走出醫院。廣告中以冰淇淋為主軸，貫串奶奶的一生，最後也陪她走到人生的盡頭。 靈智廣告創意總監宋國臣表示，萬安生命希望和觀眾溝通，殯葬服務並不一定要像傳統，用孝女白琴哭哭啼啼的方式，來送走至親的人，而是可以依照家屬或當事人的喜好和期待，量身打造。雖然，廣告中的奶奶一生中有很多事無法如願，但是在她人生最後的舞台上，她最喜愛的冰淇淋，始終陪著她。 TOP 5》票數：474 創意：我是大衛廣告 喝雞精讓思緒清晰 銀行發生搶案，警官詢問目擊證人歹徒的面貌。銀行主管靠著超強記憶力，讓廣告中的鏡頭快速移轉，從身邊人的鬍子、嘴巴、眼睛、鼻子、額頭、耳朵、眉毛、痣，以及像紅貴賓狗的頭髮，搭配令人感覺緊張的背景音樂，製造出不少懸疑的氣氛，戲劇性的指認出嫌犯，原來喝白蘭氏雞精能讓人思緒清晰。 白蘭氏產品經理楊孟娟表示，以前與消費者溝通，喝雞精就有體力，但因應現代人的工作型態，體力的消耗不如以往多，但對於腦力補給卻相當的重視，所以廣告策略就以腦力補給為重心。而我是大衛廣告副創意總監鄭淑芬指出，這支廣告影片腳本歷經了27支提案，再經過多次的廣告測試才勝出，加上這次強調的賣點是思緒清晰，廣告的節奏感也就傳達著主要的訊息。 【本文轉載自動腦雜誌2008年2月號第382輯】 TOP 6》票數：435 創意：我是大衛廣告 距離擋不住泡麵香 河堤上，戴著粗框眼鏡，貌似書呆子的學生正要咬下他的麵包，另一旁戴著頭帶，剛運動完的學生，捧著維力炸醬麵吃得窣窣叫，一口接一口大口吃麵的模樣，讓戴著眼鏡的學生很不是滋味，舌頭也想嚐一下。更過份的是，戴著頭帶的學生吃維力炸醬麵，還不禁打了嗝。戴著眼鏡的學生看著自己手裡的麵包，終於忍不住拿出擴音器，要對方坐遠一點，也要把湯拿走。 我是大衛廣告創意總監劉廣和提到，泡麵本身就是個有影響力的產品，只有一有人吃泡麵，不管旁人餓或不餓，都會被吸引，於是在廣告中營造出吃麵的情緒和氛圍。維力炸醬麵希望持續和年輕人溝通，利用大專學生形象的主角演出，不僅能保有在年輕族群的品牌知名度，還能向下延伸到青少年族群。 TOP 7》票數：357 創意：智威湯遜廣告 天生驕傲 各有不凡 十二星座的MAZDA3：雙魚座與女友在送機時擁吻；牡羊座自信地停在名跑車之間；雙子座是引人欣賞的藝術品；金牛座親切的幫助自行車者；巨蟹座開車當搖籃呵護孩子；獅子座在沙地360度甩尾；處女座用棉花棒清理車子；天秤座刻意超速制裁違法者；天蠍座在警察下車後又駛離；射手座對一見鍾情的女子告白；摩羯座精準穿越兩台卡車中間；水瓶座是眾人搶拍的巨星。 星座是生活中常見的話題，套用在汽車廣告中也顯得別出心裁。利用星座拉近了人與車子的情感連結，車子像人一樣有12種不同的獨特性。 台灣MAZDA行銷處長王文錕表示，這支廣告成功製造話題性，除了假日試車的人多，甚至還有顧客打電話抱怨，怎麼把天蠍座醜化了，引起廣大的迴響。 TOP 8》票數：330 創意：全國電子 吹冷氣足感心 父親責罵兩個小孩，假日家裡都沒人在，連奶奶中暑都不知道。左鄰右舍看不下去，跳出來維護孩子，向父親說，就是因為家裡沒裝冷氣過於悶熱，小孩才必須跑到圖書館唸書，奶奶也因此中暑，勸父親裝一台冷氣，父親嫌貴，鄰居告知全國電子的分期付款的優惠。裝了冷氣後，小孩可以在家看書、奶奶不怕中暑，就連父親睡覺也舒服到直打呼。 全國電子副總謝維雄指出，電視廣告的腳本依然由吳念真導演和蔡振豪總經理共同討論而成。在台灣夏季氣溫愈來愈高的情況下，有些家庭礙於經濟負擔，並未安裝冷氣，讓家裡像火爐一樣。全國電子了解裝冷氣需要一筆支出，所以推出24期0利率的分期付款方式，減輕許多家庭的負擔，也讓觀眾知道只要每天少抽一包菸，就能在享受清涼的生活。 TOP 9》票數：288 創意：台灣電通 拜請好神求好運 在全家便利商店前面，上班族、男學生、年輕女孩和媽媽們魚貫而入，開始做起體操運動，口中還唸著：「拜請拜請，年年升官、Money Come On；拜請拜請，考試All Pass，桃花全開；拜請拜請，好運攏來，大家安啦！拜請拜請。」 原來全家推出好神公仔：觀世音菩薩、媽祖、福德正神、月下老人、鍾馗、關聖帝君、財神、文昌帝君，要讓消費者有求必應。祈求神明保佑，是生活中最重要的一環。台灣電通創意群總監周麗君提到，一開始企劃好神公仔，就希望從普世的方式讓消費者接受，雖然拜請神明是很在地化的信仰，但是他們從台灣、日本和美國等的團康活動中取材，注入年輕元素，就連背景音樂也是很簡單的單音，塑造出有點笨拙卻又有趣的廣告風格。 TOP 10》票數：273 創意：奧美廣告 便宜一樣有好貨 全聯先生報導：雲林的陳媽媽表示，全聯販售的洗髮精，濃度較低。所以特別安排兩位媽媽坐在特製的液體跑道下面做實驗，如果傳言屬實，比較稀的全聯洗髮精，將會率先抵達終點。比賽開始之後，雙方互不相讓，氣氛相當緊張，到底哪一個跑道上的洗髮精會先抵達終點呢？結果竟然同時抵達。就算畫面重播還是如此，原來實驗證明，全聯福利中心便宜一樣有好貨。 先前全聯福利中心，已經將「便宜」成功植入消費者的心，但實在太便宜，難免引發消費者疑慮，傳出販售次級品或偷工減料等謠言。為了自清，於是奧美廣告挑戰「便宜沒好貨的認知」，做為廣告策略出發點。廣告拍得嚴肅，像是做化學實驗，但卻成功引起話題，再次打響全聯福利中心的品牌形象。 【本文轉載自動腦雜誌2008年2月號第382輯】 |
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