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台灣消費市場分析

王建民幫不了台灣的一件事

東方線上／研究員　陳順吉

王建民在全國民眾的期待下，如願拿下十九勝，他連兩年十九勝的佳績，不但是所有亞洲投手歷年來的最佳表現，更是近兩年全大聯盟勝投數總和最多的投手，可見王建民的實力不凡。當然他的表現也在全台灣形成一股對王建民的風潮。與他相關的商品更是熱銷。據報導，前幾天發行的「王建民悠遊卡YANKEES ACE 2007版」，全台2049家全家門市進行電腦連線預購，結果3000套悠遊卡在1分52秒內銷售一空。（註一）除此之外，王建民熱潮還包含王建民官網（ http://www.cmwang.com.tw ），而王建民的自有品牌也將正式推出，例如建仔西裝版和休閒版的公仔等。（註二）

從這些例子看到，透過王建民，不僅讓很多棒球相關商機蓬勃發展，也吸引了很多人觀看棒球。王建民之前，很多人對於大聯盟不太熟，但是自從台灣的王建民在大聯盟發光發熱後，不見得很多人已經對大聯盟耳熟能詳，但至少很多人已經對洋基隊的球員如數家珍，也開始對洋基隊的比賽關心，同時希望洋基能夠晉級、甚至得到世界大賽的冠軍戒指。而每當王建民有比賽的那天，大家見面的問候語與討論的話題都是「現在是幾比幾了？」、「王建民有贏嗎？」、「王建民幾勝了？」……，全國都已陷入了一陣王建民所帶來的棒球熱潮中。

但是有趣的是大部分的民眾熱衷的是「王建民打棒球」，主軸是替台灣在大聯盟爭光的王建民，而不是「棒球」本身。其實台灣人對於運動的參與度很低，根據　2007年E-ICP東方消費者行銷資料庫顯示（如圖一），台灣民眾每個星期運動合計超過一個小時以上者（也就是每天運動十分鐘左右）的比例居然不到一成。這些不想運動的族群，其中又以女性、20-39歲的青壯年上班族比例較高。更有趣的是，根據2007年版E-ICP顯示，有九成者表示不會去球場看球賽，但是有近五成者表示會在家在電視轉播，這其中又以會看棒球轉播（31.3%）、足球（22.3%）、籃球（21.4%）這三者最多。顯示台灣人不僅不喜歡運動，連去現場看球賽都意興闌珊，最好是能夠舒舒服服在家吹冷氣吃零嘴躺在懶骨頭裡看電視轉播，才是台灣人最想要的方式，也是「支持運動的最佳表現」。

這是讓人可惜的地方。台灣的運動長久以來一直都不是很受重視，不僅運動員在傳統社會觀念下難登大雅之堂，而且台灣人也不愛運動。現在好不容易在各個領域內的台灣選手能夠逐漸在國際上有了一點成績，包含林義傑的超級馬拉松、女網的詹詠然與莊佳容、棒球的王建民、胡金龍、郭泓志….等，讓台灣人明白其實好的運動員也是可以名利雙收。當然除此之外，每一個人都知道運動也可以讓我們的身體變得比較健康。但是無奈台灣人喜歡王建民、郭泓志…等，也喜歡從電視上看他們的球賽，但是卻不能將這股熱情轉換成自己的行動力，讓自己也可以走出到社區公園或者是附近學校的操場，運動自己的筋骨，而讓自己更健康。

由此可知，台灣人雖然瘋在大聯盟的王建民，但是王建民還是無法改變台灣人的運動習慣，這應該是王建民對台灣而言最有意義的影響、但是卻最無能為力的事情吧。

註一：「3千套建仔卡 1分52秒賣光」，徐毓莉，蘋果日報，20070923。
註二：「建仔推出品牌公仔網路預購」，鍾裕能，蘋果日報，20070925。